Как работают интернет-издания США: аудитория, реклама, сотрудники

Авторитетный исследовательский центр Pew Research Center провел анализ рынка цифровых СМИ и медийной рекламы в США. Из него мы узнали, как американские интернет-СМИ работают с аудиторией, соцсетями, рекламой и сколько зарабатывают их журналисты. Перевод исследования специально для Media.onf.ru подготовил Михаил Подавайленко.

Обзор рынка цифровых новостей на примере США

В США примерно девять из десяти человек (93%) читают по крайней мере часть новостей в Интернете (через мобильные приложения или с компьютера), а онлайн-пространство стало основной платформой для цифровых СМИ: как старых, которые пришли в сеть не сразу, так и новых, уже «рожденных» в интернете. Доходы от цифровой рекламы по всем цифровым проектам (в т.ч. СМИ) продолжают расти, а технологические компании играют все большую роль в потоке новостей и доходов.

7299bbd3dad56a8f089dffebedfdbf39.png
Аудитория

Новости в интернете сегодня публикуют и так называемые «устаревшие» СМИ (те, которые появились как печатные, радио или телевизионные). Но в этой статье представлены данные об онлайн-изданиях, которые были изначально основаны на пространстве интернета.
В это исследование включены те интернет-СМИ, у которых флагманский веб-сайт пропускает через себя как минимум 10 млн. уникальных посетителей в месяц (анализ проводился каждый 4-й квартал года (т.е. с октября по декабрь) с 2014 по 2017 гг.), согласно межплатформенной аудиторской компании comScore. В 2017 г. было зарегистрировано 35 таких цифровых СМИ, которые и легли в основу исследования (с полным списком можно ознакомиться на странице методологии исследования по ссылке: http://www.journalism.org/2018/06/13/state-of-the-news-media-methodology/).
По данным comScore, средний ежемесячный показатель посещения сайтов цифровых СМИ снизился на 5% в 2017 г. и опустился до 22 млн. чел, по сравнению с 23 млн. чел. в 2016 г. Средняя продолжительность визита каждого посетителя составила 2,4 минуты, что соответствует уровню 2016 г.

Таблица 1. Среднее количество уникальных посетителей в месяц на сайтах интернет СМИ с самым высоким трафиком посещаемости.

 

ccb6f8ed0b4310ecb5af80d5a04a5739.png

У СМИ есть много различных инструментов, позволяющих доносить свои новости до читателя, среди них можно выделить мобильные приложения, рассылку, подкасты и агрегационные платформы, такие как Apple News. Использование этих инструментов различается от издания к изданию. Аудиторский центр Pew Research Center выявил, что на начало 2018 г., среди выбранных для анализа СМИ, больше половины изданий (57%) имеют мобильное приложение по крайней мере для одной из двух основных мобильных платформ (iOS и Android). Тем не менее, количество новостных приложений, доступных сразу для обеих платформ снизилось: 42% в 2017 г. против 31% в 2018 г. Вместо этого, по сравнению с прошлым годом увеличился показатель эксклюзивности: так, в 2018 г. 23% приложений являются эксклюзивными для iOS против 17% в 2017 г. и лишь одно приложений сейчас эксклюзивно доступно на Android, что составляет 3% от общей выборки, данный показатель не изменился с 2017 г.Источник: comScore, уникальные посетители за октябрь-декабрь 2014-2017 гг.

 

Таблица 2. Интернет-СМИ с самым большим трафиком посещаемости, которые имеют мобильные приложения (%).
1f8861d9755b5864a928fe354c3862d7.png

Интернет-СМИ также используют и другие методы охвата и взаимодействия со своей аудиторией. Примерно восемь из десяти СМИ (83%) используют новостную рассылку, а 86% имеют официальное присутствие на платформе Apple News. Подавляющее большинство (71%) также выпускают подкасты и 63% разрешают пользователям оставлять комментарии к своим материалам.
Все исследуемые интернет-СМИ также используют социальные сети, в качестве одного из своих инструментов. На начало 2018 г., почти у всех изданий есть официальные страницы или аккаунты на Facebook (100%), Twitter (100%), YouTube (94%) и Instagram (89%). И только одно из десяти СМИ (14%) имеют официальный канал или учетную запись в Snapchat, что на 10% ниже, чем в 2017 г.

Таблица 3. Использование интернет СМИ инструментов продвижения (%)
4fd22b2df9c755e460c47e7dea9e97e8.png

 

76dfb8882fed0bd605e01d3eba7c54cf.png
Экономика

Доля цифровой рекламы в общем объеме доходов от рекламы продолжает расти, что в значительной степени обусловлено ростом рекламы на мобильных устройствах. Приведенные ниже цифры относятся к общим доходам от цифровой рекламы, а не только к сегменту интернет СМИ, поэтому являются индикатором общего направления экономического здоровья цифровой сферы, а не сектора цифровых новостей в частности. Экономические данные только по интернет-СМИ пока отсутствуют.
Согласно оценкам аудиторской компании eMarketer, в 2017 г. доход от цифровой рекламы вырос до 90 млрд. долл. США, увеличившись с 72 млрд. долл. в 2016 г. По проведенной оценке, она составила 44% от общих рекламных доходов, по сравнению с 37% в 2016 г.

Таблица 4. Годовой доход от рекламы (млрд. долл. США)
e67cd3be69a0f8e7fd1ef934bac2e4cb.png

Быстрый рост доходов от мобильной рекламы также продолжился в 2017 году, увеличившись с 47 млрд. долл. в 2016 г. до 61 млрд. долл. И, хотя доходы от рекламы на персональных компьютерах также увеличились в 2017 г., доходы от мобильной рекламы составили две трети всех доходов от цифровой рекламы.

Таблица 5. Годовой доход от рекламы на ПК и мобильных устройствах (млрд. долл. США).
f7bcb635eb08274fabd3a41c6bee24e2.png

Если говорить более конкретно, то речь идет о цифровой медийной рекламе, которая включает в себя баннеры, видеоролики и другие рекламные объявления, которые, как правило, можно встретить на сайтах интернет-изданий и других порталов, вместе с их основным контентом.
Баннерная реклама была крупнейшим сегментом рассматриваемого рынка в 2017 г. На выручку от баннеров пришлось 18 млрд. долл., что на 24% больше, по сравнению с предыдущим годом. Тем не менее, самый резкий рост по доходам показали rich-media, т.е. реклама мультимедийных объявлений (с интерактивными аудио или видео компонентами, 48%) и видеоролики (36%).

Таблица 6. Годовой доход цифровой рекламы по формату (млрд. долл. США).
a8845345e33a698730918eab17732ca4.png

Согласно данным eMarketer, в 2017 г., по доходам от цифровой рекламы по-прежнему доминировало лишь несколько компаний, причем на долю Facebook приходилось 39% от этого сегмента, а доля Google составляла 13%, в то время как ни одна другая компания не контролировала более 10% рынка.

Таблица 7.1 Объем рынка цифровой медийной рекламы (%).
bf3b94654f765b2fb24705c3ebc97a5b.png

 

В мобильном секторе Facebook удалось захватить половину выручки от всей медийной рекламы. Ни одна другая компания единолично раньше не контролировала и 10% этого сегмента, за исключением Google, которой удалось в 2014 г. удерживать 12% рынка.

Таблица 7.2 Объем мобильного рынка цифровой медийной рекламы (%).
6a9b2cc41ca88e4a2af6ac29caf75d88.png

 

Для небольшого пояснения, стоит отметить, что в 2017 г. компания Verizon приобрела Yahoo и создала новое подразделение под названием «Oath», которое объединило в себе Yahoo, AOL и другие цифровые сервисы Verizon.

fd217b362f8b83dd169f10f54107ca58.png
Сотрудники

По данным Статистического бюро труда, в 2017 г. около 13 000 сотрудников трудились в цифровых СМИ репортерами, редакторами, фотографами или операторами. Средняя зарплата для репортеров и редакторов в 2017 г. составляла примерно 60 000 долл. в год.

Таблица 7.2 Объем мобильного рынка цифровой медийной рекламы (%). Таблица 8. Общее число сотрудников, работающих в цифровых СМИ
85c402ac2e98f88dc5c83467e17df023.png